Rapporto Eurispes Italia 2024: sponsorizzazioni nello sport in crescita nonostante il ban al gambling

Ė stato recentemente pubblicato dall'Eurispes il rapporto Italia 2024. Al suo interno sono state affrontate anche le tematiche relative al gioco d'azzardo, con riferimento agli eSports e all'intelligenza artificiale.

La percezione dell'Intelligenza Artificiale in Italia

Dal rapporto Eurispes emerge una scarsa conoscenza dell'Intelligenza Artificiale da parte degli italiani. Infatti, il 33,9% degli intervistati afferma di avere poche nozioni a riguardo, mentre il 31,9% dichiara di non saperne nulla. Ciò significa che il 65% circa degli italiani non ha nozioni sufficienti sulla materia per esprimere un giudizio. Tale aspetto sottolinea il solito problema di informazione tecnologica degli italiani. Di quelli che conoscono la materia solo il 9,2% afferma di conoscerla bene, mentre il 25% dichiara di sapere abbastanza di cosa si tratta, ma, tra questi, il 53,9% ha affermato di non averla mai provato. Tra coloro che hanno provato l'IA, il 72,4% lo ha fatto spinto dalla curiosità di vedere come funzionasse e per motivi di svago/gioco (63,7%). Solo Il 46% l’ha utilizzata per lavoro e il 41,5% per motivi di studio. In questa situazione stupisce che il 65,8% consideri l'Intelligenza Artificiale in modo positivo. Il 54,1% è convinto che sia una tecnologia controllabile, anche se il 57,4% la considera pericolosa.

Tutto ciò porta a concludere che l'IA non ha ancora attecchito nel nostro Paese, nonostante da tempo sia un argomento molto veicolato dai media.

Sponsor, mercato e reputazione

Nel rapporto pubblicato dall'Eurispes c'è anche una parte dedicata al gioco. Si tratta di un capitolo denominato «Sponsor, mercato e reputazione» dove si analizza come le sponsorizzazioni siano aumentate in maniera considerevole negli ultimi anni, soprattutto nello sport e negli eSports. A livello europeo si è assistito ad un aumento del valore totale del mercato del 6,2% tra il 2022 e il 2023. Parlando di cifre si è passati da 29,05 miliardi di euro a 30,86 miliardi di euro, stabilendo il nuovo record di spesa che risaliva al 2019 (30,69 miliardi).

Per quel che riguarda l'Italia, nel 2023 la spesa delle aziende in sponsorizzazioni si è attestata a circa 1,1 miliardi di euro. Si tratta di un aumento del 2,5% rispetto al 2022. Secondo StageUp, azienda di Consulenza e servizi aziendali, nel 2024 il mercato registrerà un rialzo del 6% grazie alle Olimpiadi di Parigi e di Milano/Cortina e agli Europei di calcio.

Lo studio dell'andamento delle sponsorizzazioni negli ultimi 15 anni ci dice che il picco delle sponsorizzazioni si è avuto nel 2008 (anno degli Europei di calcio). Nei successivi quattro anni si è invece assistito ad un progressivo calo del settore, fino al 2013. In quel periodo il settore è tornato a crescere fino al 2019. Il successivo periodo di Covid ha dato una batosta al settore anche a causa della chiusura di industrie legate agli eventi dal vivo, quali appunto gli eventi sportivi, ma dal 2021 si è assistito ad una nuova tendenza positiva.

Nel 2023, il valore del calcio di serie A in termini di sponsorizzazioni è stato stimato in circa 469 milioni (60,1% del mercato delle sponsorizzazioni sportive), seguito dal basket di serie A (9% del mercato), calcio di serie B (7%) e pallavolo (5%).

Il riordino del gioco pubblico tra le misure di riforma dell’Erario

Il rapporto stilato da Eurispes ha anche affrontato il nuovo riordino del gioco online varato dal Governo Meloni. Nella scheda «Rivoluzione fisco: dopo 50 anni il sistema tributario si rimette in moto», si evidenzia come la nuova legge voluta dal Governo avrà il compito di riformare il sistema tributario italiano dopo anni di immobilismo. Come si legge infatti, il compito sarà quello di «riformare il sistema tributario entro 24 mesi dalla sua entrata in vigore il 14 agosto 2023. Finora, sono stati approvati 9 decreti legislativi per implementare la riforma, coprendo ambiti come il collaborativo adempimento, il contenzioso tributario e la semplificazione degli adempimenti. La riforma coinvolge la struttura dell’Irpef, la tassazione d’impresa, l’Iva, l’Irap e altre imposte indirette. Si prevede anche una revisione delle disposizioni sui giochi pubblici e della riscossione nazionale». Dunque, secondo tale rapporto, la nuova legge sembra destinata a rivoluzionare il settore fiscale italiano in modo repentino.